1、從無到有塑品牌? ?橫空出世鑄“英雄”——帝豪品牌打造記

作為營銷鏈條的一環，品牌在歐美成熟的商業機器中，現時所起作用更多的被還原為其擔當現代商業營銷成功手段之一的本來面目。但在我國尚不成熟的營銷環境下，品牌不僅是營銷手段，更是產品溢價依據，尤其是在“乘用車”這樣的新興大型耐用消費品領域，品牌的作用尤其具有決定性。因此品牌打造成為漢理營銷策劃公司開始正式工作的第一步。

針對帝豪品牌一無所有需要從零開始的實際，項目組從品牌進化理論著手引入品牌原型工具，幫助帝豪梳理出“英雄”的品牌原型。

梳理出“英雄”原型為“帝豪”這個“三無”品牌成功找到“錨的”，至此原本飄在空中的帝豪品牌有了“落腳點”，同時，項目組在策劃層面打造帝豪品牌的努力也獲得重大突破。以此為基礎，項目組勢如破竹逐步梳理出帝豪品牌核心價值、帝豪品牌定位以及帝豪品牌主張等品牌構建核心元素，并最終形成帝豪品牌金字塔勝利完成帝豪品牌策劃工作。

2、發起運動巧傳播? ?打造“賽場”引共鳴——帝豪整合傳播記

對于像帝豪這樣的新品牌而言，項目組不但沒有任何可以借助的品牌優良資產，反而在考慮如何實現品牌與消費者互動的時候，更要小心謹慎避免適得其反的不良后果——白紙上的第一筆寫好是書法，寫不好就是難以磨滅的污點！

而作為營銷手段，品牌只有在能夠與目標消費者形成有效互動產生共鳴，才能顯示其價值，那么，帝豪的目標消費者是誰？他們有什么樣的特征？經過調研，原本模糊的“上帝”在我們面前露出了真容。

帝豪的目標消費群：

通過座談我們發現這三類消費者雖然個體形態差異巨大，但是作為整體積極自信的心態和昂揚向上的氣質是他們的共同特征，有什么方式能夠讓主張“開創新格局”的帝豪品牌與“自信、向上”的消費者形成有效互動？

“不僅要有效互動，更要能夠為目標消費者購買提供理由”正當項目組熱烈創意著種種可能的傳播形式時，公司平臺從策略高度進一步指明了方面，“滿足消費者的面子，最后還要能統領全年其他傳播推廣動作，一個聲音一個形象，這樣才叫品牌整合傳播”

正是在公司平臺支持和項目組整體合力之下，一個既能達成品牌與消費者有效互動目的，又能統領全年傳播動作，還便于終端參與展開促銷的主旨活動閃耀登場。

通過贏想力，項目組期望實現制造話題、傳播品牌、跟顧客形成互動、給一個購買理由等多重功能，并借助電視媒體將互動演化成一個可以吸引參與者、觀眾持續關注的賽場，并最終達成品牌運動、整合傳播的目的。

贏想力活動將在帝豪主要銷售區域輪流展開，通過合作電視媒體，將目標消費者腦海中對帝豪品牌的感受以創業比賽的形式呈現出來，目前這一活動策劃工作已經結束，進入客戶執行籌備階段，而與這一活動相配套的其他推廣動作已先后見于各類媒體。

3、產品賣點“七星”閃? ?創新上市秀精彩——帝豪產品規劃記

產品是營銷的基礎與目的，圍繞產品所進行的工作是項目組在服務客戶期間的最重要工作之一，合同期內客戶主推EC7系車款分三廂、兩廂兩種車型，項目組針對兩款車型不同的目標消費群、競品以及自身特點分別進行產品定位以及廣告語、主形象等核心創作：

EC7三廂 定位? 歐洲標準高性能中級轎車 廣告語? 穩?中?致勝

本文關鍵詞：汽車、營銷策劃公司、品牌策劃公司、營銷策劃、品牌策劃